Willem Jacob Rozendaal war ein begabter Künstler, sowohl auf dem Gebiet des Industriedesigns als auch der freien Künste. Seine künstlerische Laufbahn begann um 1920 mit der Gestaltung von Buntglasfenstern. Er fertigte auch Holzschnitte an, die erstmals 1922 im Rotterdamer Künstlerverein De Branding ausgestellt wurden. Zwei Jahre später, W.J. Rozendaal ließ sich in Maastricht nieder, wo er bis 1937 in der Steingutfabrik De Sphinx und dann (1928) als Designer von künstlerischem Gebrauchsglas bei der Kristalunie arbeitete. Er entwarf auch Buchumschläge und gelegentliche Drucke. 1937 zieht der Künstler nach Den Haag, um sich der Malerei und Aquarellmalerei zu widmen, hauptsächlich Porträts, Stillleben und Blumen. Außerdem ist er Dozent an der Akademie der bildenden Künste. Dort sorgt er unter anderem zusammen mit Paul Citroen für ein fortschrittliches künstlerisches Klima.